Se define como ecosistema digital a los canales o plataformas que, en su conjunto, ayudan a lograr los objetivos de una marca.
Es una herramienta del Marketing que, dependiendo el canal a utilizar, responde con acciones al Funnel.
Es decir, se utilizan los medios y soportes ya conocidos, combinándose con las acciones de Marketing como ATL / BTL u OTL.
¿Para qué sirve un ecosistema digital?
Un ecosistema digital brinda distintas ventajas ante su aplicación:
Mejora el tiempo que hay que invertir para comercializar un producto, generando a su vez un mayor valor del producto o la marca.
Ayuda a posicionar a la empresa de manera más efectiva frente a la competencia.
Las campañas de marketing y publicidad se vuelven más eficientes.
Anatomía de un ecosistema digital
El branding como cerebro, define la marca y lleva el mensaje a través
Cerebro: El branding como cerebro, define la marca y lleva el mensaje a través de todos sus canales.
Pulmones y oído: Lo que el ecosistema respira y escucha está en las redes sociales.
Pies: Representados por el SEO y SEM, permitiendo una inversión inteligente en medios digitales y un contenido óptimo, y así facilitar que el sistema no quede estático y poder tomas pasos acertados.
Ojos: Una visión general permitirá decidir el rumbo de las estrategias y poder medirlas.
Corazón: Es lo que mantiene vivo a tu ecosistema, un blog por ejemplo, es una manera de mantener vivo el contenido.
LA IMPORTANCIA DE MÉTRICAS
Control y medición
Una métrica es “una valoración cuantitativa de estadísticas que describen tanto los eventos como las tendencias de un determinado sitio web”.
Un indicador principal de rendimiento (KPI / Key Performance Indicator) es una métrica que te ayudará a comprender cómo lo estás haciendo en relación con tus objetivos.
Los objetivos son cruciales en los KPI. Cada empresa, cada negocio tiene sus propios objetivos, por lo tanto, los KPI tienden a ser exclusivos de cada empresa o negocio.
Si hay algo que diferencia lo ON de lo OFF es la medición constante de las acciones.
SEO y SEM
Una de las bases principales que soportan una estrategia de marketing digital, es la optimización de los motores de búsqueda.
Una estructura SEO bien gestionada, el uso de palabras clave, las metas, descripciones y un contenido con una estructura semántica sólida e información valiosa, nos ayudará a obtener un mayor alcance.
Otro punto importante es contar con estrategias SEM. Aunque se trata de una herramienta destinada a un público más específico y al pago por cada clic, si se crean anuncios atractivos, es posible alcanzar los primeros lugares en los buscadores de internet.
Analítica Web
Llevar una medición de la gestión de tu marca es un principio básico para poder entender los diferentes panoramas que se puedan presentar.
En una estrategia de marketing digital la métrica es necesaria para poder tomar decisiones y hacer correcciones necesarias para seguir creciendo.
Beneficios de la analítica digital
Mejorar usabilidad Web y optimización
Conocer el ROI y maximizar la eficiencia de acciones de MKT
Conocer al target
Mejora del posicionamiento orgánico
Mejorar la comunicación y estrategia de contenidos
Usos de la Analítica Web
Medir tráfico online
Mejorar los objetivos
Saber quién visita
Como se comporta